De werkgroep Middellandstraat buigt zich over deze winkelstraat. Samen met ondernemers, pandeigenaren en bewoners maken zij een programma om de straat te verbeteren. Matthias Veen en Marieke Hillen zijn kwartiermaker van deze werkgroep. Dave Mayenburg neemt deel in de werkgroep namens de gemeente Rotterdam. Carel van der Poel ondersteunt de kwartiermaker op het vlak van participatie.